Для анализа данных пользователей платформа использует обезличенные массивы покупок, в рамках которых First Data находит пользователей, похожих по своему поведению на тех, кто уже купил данный товар. Сервис работает с Яндексом, Mail.ru, Facebook, Google и «Вконтакте».

First Data использует предиктивные гипотезы и алгоритмы машинного обучения для построения узких аудиторных сегментов. Это позволяет повысить эффективность рекламных кампаний в интернете и сокращает стоимость рекламного контакта.