По данным Digital Budget, в январе — октябре 2025 года общий объем исходящего органического трафика, генерируемого нейросетевыми сервисами и направляемого на внешние веб-ресурсы, вырос в России более чем в девять раз.

Самым крупным источником такого трафика стала инфраструктура для доступа к ИИ-моделям американской Perplexity с показателем доли в 24%. Следующими идут GigaChat от «Сбера» (20%), DeepSeek (19,8%), ChatGPT (18%) и Qwen (13%).

Отмечается, что данные не включают показатели нейросети «Алиса» от «Яндекса», поскольку она функционирует не отдельно от основного поиска, а как встроенный компонент поискового сервиса. Представитель компании уточнил, что чат-бот «Алисы» получает значительную долю информации непосредственно из результатов поисковика «Яндекс», при этом в самом «Поиске» она не обладает собственным ранжированием.

Среди российских сайтов из наиболее цитируемых нейросетями в Digital Budget выделяют vc.ru, habr.com, ozon.ru, mail.ru и consultant.ru. Лидеры по количеству переходов из нейросетей — ресурсы сайтов yandex.ru (доля органического трафика оценивается в 23%), sber.ru (18%) и google.com (17%). Отмечается, что среди площадок, преимущественно используемых «Алисой», практически отсутствуют крупные торговые площадки, а доминируют небольшие специализированные ресурсы.

По мнению руководителя Центра исследований и аналитики в компании «Ашманов и Партнеры» Антона Тришина, изменения в структуре распределения трафика неизбежны, поскольку значительная часть пользователей теряет необходимость перехода на страницы самих сайтов для быстрого нахождения нужной информации. Его точку зрения разделяет директор по продукту Servicepipe Михаил Хлебунов, утверждая, что дальнейшие шаги по интеграции ИИ в браузерах приведут к значительному увеличению числа запросов от нейросетей и изменению общей картины трафика.