Глава «Газпром-медиа» и бывший руководитель Роскомнадзора Александр Жаров предложил создать единый счетчик для измерения аудитории на телевидении и в интернете. Такое предложение он озвучил во время конференции ТВ-селлеров TV2B.

Такая идея обсуждалась в отрасли «достаточно давно», но интернет-игроки опасались за безопасность доступа к данным, отметил Жаров. Он считает, что измеритель может играть роль аудитора: если площадка не согласна на установку счетчика, она должна предоставить логи и соответствовать тем правилам, которые предлагает аудитор.

Сквозная система позволит повысить монетизацию контакта за счет новых сфер измерения его распространения.

В сентябре 2019 года сообщалось, что сотрудники администрации президента и профильные чиновники обсуждают идею создания единой государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в Рунете. Осенью того же года стало известно, что Роскомнадзор участвует в разработке законопроекта для внедрения в России единого измерителя аудитории интернет-ресурсов. Тогда предполагалось, что ведомство будет выбирать уполномоченные организации и утверждать методику исследований. О готовности участвовать в тендере заявлял измеритель телеаудитории Mediascope.