По данным J’son & Partners Consulting, размер рынка экосистемных подписок в 2024 году может увеличиться до 130 млрд руб. В 2023 году показатель составлял 111,7 млрд руб. Также вырастет и количество пользователей с 66,1 млн человек в прошлом году до 76,5 млн в текущем.

Аналитики отмечают, что «рынок в денежном выражении растет не в прямой пропорции к росту базы, что связано с наличием в подписках определенного числа промо- и акционных пользователей, а также «сроком жизни» подписчиков в экосистеме».

Число подписчиков «Яндекс Плюса» составляет более 33,7 млн пользователей, рассказал руководитель этого подразделения в компании Андрей Гевак. Он уточнил, что подписка ИТ-холдинга расширяет наполнение подписки: «Кроме музыки, кино и кешбэка, баллами стали доступны «Яндекс Книги», спортивный и детский контент, а также «Яндекс Пэй».

У МТС количество экосистемных пользователей по итогам II квартала 2024 года превысило 15 млн, уточнила директор департамента по развитию экосистемных продуктов оператора Наталья Лесогор. По ее словам, выручка от экосистемных пользователей за год выросла на 14,2%, что свидетельствует о более высоком среднем чеке у таких абонентов.

Подпиской «СберПрайм» по итогам сентября пользовались более 15,5 млн человек. В «Сбере» заметили замедление рынка подписочных моделей на 10–15% в связи с адаптацией после ухода зарубежных сервисов. При этом он продолжает расти «как с точки зрения количества пользователей, так и с точки зрения бюджета».