По данным опроса «Дзена» и исследовательского агентства Human Nature, короткие видео стали наиболее популярным форматом контента у российских пользователей. Почти половина (45%) из них смотрит вертикальные ролики продолжительностью менее двух минут, 38% предпочитают более длительные видеоролики. Аналогичные результаты представили аналитики «Анкетолога» и Sixth Sense. Они выяснили, что 49% интернет-пользователей в России смотрят короткие вертикальные видео.

Эксперты отмечают, что росту аудитории коротких видео в последние годы способствовали сами участники рынка. Если несколько лет назад этот формат развивал только TikTok, то в настоящее время такие видео есть почти в каждой соцсети. Также в развитие формата инвестируют «Газпром-Медиа Холдинг», МТС и другие компании. Российские платформы рассчитывают, что интерес к формату коротких вертикальных видео продолжит расти.