Интерес русскоязычных медиа к технологическим темам в конце I квартала 2022 года временно снизился, но уже летом начал частично восстанавливаться. Самыми упоминаемыми технологиями и технонаправлениями первого полугодия стали беспилотники, искусственный интеллект (ИИ), блокчейн, виртуальная и дополненная реальность (VR/AR), 5G.

Одной из ключевых тем в контексте цифровых технологий стало импортозамещение. Это следует из анализа ИТ-медиатрендов за первые шесть месяцев 2022 года, проведенного ICT.Moscow. На это указывают и эксперты, с которыми обсуждались особенности освещения технологий за этот период: главные редакторы, профильные журналисты и аналитики TAdviser, ComNews, «Коммерсанта», Telegram-каналов «Телекоммуналка», TechnoME, Redmadnews, «Вестник VR».

Внимание к технологиям снизилось, но летом начало восстанавливаться

По сравнению с предыдущим полугодием количество упоминаний отслеживаемых технологий и технонаправлений снизилось почти на 12%, зато год к году, то есть по сравнению с первым полугодием 2021, показатель все же немного вырос — на 1%. Динамику изменения интереса медиа к ИТ-темам можно посмотреть на интерактивном дашборде.

Основные ИТ-медиатренды за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

В целом в российской повестке наиболее обсуждаемыми по-прежнему остаются искусственный интеллект (ИИ) и беспилотники (включая и автономный транспорт, и БПЛА), существенный рост продемонстрировал блокчейн.

Как вспоминает Марина Эфендиева, автор Telegram-канала TechnoME, когда эксперты подводили итоги 2021 года, они обсуждали с журналистами перспективы развития машинного обучения, виртуальной реальности и метавселенных, работу с большими данными и технологиями биометрии. Но с начала весны для российских медиа, пишущих о технологиях, «важными оказались совсем другие вещи: кто из вендоров уже ушел или планирует уйти с российского рынка, много ли потеряет на этом бизнес, есть ли в России варианты замещения корпоративного софта и железа».

До конца весны российские ИТ-компании не совсем понимали, каким образом выстраивать коммуникации в «турбулентный» период. Однако к началу лета все более-менее значимые игроки рынка подсобрались, взвесили свои силы и стали обещать, что там, где не получится что-то важное заместить, они хотя бы смогут поддержать работоспособность. Прогнозы тоже сменились: стали больше говорить о «приземленных» вещах, нужных здесь и сейчас, о новых возможностях и нишах для российских разработчиков.

Марина Эфендиева

автор Telegram-канала TechnoME

По мнению Леонида Коника, главного редактора ComNews, в первом полугодии 2022 года в основном обсуждали те технологии, «доступность которых пошатнулась из-за массового ухода из России сотен зарубежных ИТ-вендоров».

Тема госрегулирования ИТ-отрасли тоже остается в центре внимания:

Помимо вала новостей об уходе с российского рынка мировых ИТ-гигантов, в последний месяц шуму наделали сквозные технологии. На совещании у президента России выяснилось, что госкорпорации, которым правительство поручило их развитие, дружно провалили эту задачу. Правда, вместо того чтобы признать неэффективность придуманной модели, ее еще больше усложнили, закрепив за каждой сквозной технологией/корпорацией отдельного вице-премьера.

Леонид Коник

главный редактор изданий, группа компаний ComNews

В свою очередь Александр Левашов, главный редактор TAdviser, констатирует, что его издание в этом году, как и прежде, фокусировалось на технологиях, «позволяющих повысить эффективность бизнеса и государства, а также усилить информационную безопасность». «Больше внимания стало уделяться российской вычислительной технике и электронике, Open Source (решениям с открытым исходным кодом — прим.), облачным моделям потребления сервисов», — добавляет он.

В сфере связи авторы Telegram-канала «Телекоммуналка» отмечают новости об успехах «Сколтеха» в развитии OpenRAN, потому что «в наше кризисное время это одна из основ, которая может спасти положение дел на сетях».

Количество публикаций об искусственном интеллекте в марте и мае достигло минимальных показателей с января 2019 года (12,4 тыс. в месяц), однако в июне вновь начало расти вместе с остальными ИТ-медиатрендами. Основным контекстом упоминания технологии стало ее применение на практике, а также стандартизация и образовательный аспект.

Упоминания ИИ в русскоязычных медиа за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

Блокчейн становится все заметнее

В первом полугодии 2022 года третью строчку по упоминаемости в русскоязычных медиа занял блокчейн с 64,4 тыс. публикаций, вытеснив 5G, который опустился до пятой позиции с 35,5 тыс. Интерес к блокчейну продолжает стабильно расти: он упоминался на 63% чаще, чем за первые полгода 2021, и на 45% чаще, чем за второе полугодие. В июне количество публикаций с упоминанием блокчейна достигло максимального значения с начала наблюдений в 2019 году — 11,7 тыс. за месяц.

Упоминания блокчейна в русскоязычных медиа за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

Основным контекстом упоминаний этой технологии стало развитие тем цифровых финансовых активов (ЦФА), криптовалют, NFT. В частности, широко обсуждались инициативы по использованию цифровых валют для международных расчетов, в том числе в качестве альтернативы SWIFT. Такие проекты озвучивались, например, российским правительством, институтом ВЭБ.РФ и «Ростехом». Что касается цифровых финансовых активов, то Госдума установила особенности их налогообложения, «Тинькофф» создал платформу для операций с ними, а «ВТБ Факторинг» и финтех-компания «Лайтхаус» провели первую в России сделку по эмиссии и размещению ЦФА. Заметными также были публикации о применении технологии на предстоящих выборах в ряде регионов России, в том числе в Москве, для учета голосов и проверки данных наблюдателями.

Блокчейн, по нашему мнению, стал популярен после того, как из России поуходили крупные системы, вроде SWIFT, а также резко встала проблема кибербезопасности. Стало понятно, что в любой момент тебя могут оставить без защиты и без инструментов, их обеспечивающих. Блокчейн в такие моменты — хорошая альтернатива по защите информации. Думаем, это только начало. Ну и криптовалюты при таких скачках курса и блокировке платежных систем конечно же стали популярнее, что косвенно влияет на популярность технологии блокчейна.

«Телекоммуналка»

авторы Telegram-канала

Помимо этого, блокчейн упоминался в контексте метавселенных и концепции Web 3.0 — следующего этапа развития интернета, построенного на принципах децентрализованности и открытости, которые будут обеспечены в том числе технологией распределенных реестров. Например, власти Петербурга рассматривали использование принципа метавселенной в городском хозяйстве и для взаимодействия с гражданами с применением блокчейна для подтверждения юридической значимости действий в виртуальной среде.

Больше всего технология блокчейн в последнее время упоминается в связи с NFT и GameFi (блокчейн-игры с возможностью зарабатывать — прим.) — новыми попытками монетизации систем распределенных реестров. В российском новостном поле много публикаций было связано с закрытием тех или иных криптовалютных бирж для россиян и с иными ограничениями для них. 

Леонид Коник

главный редактор изданий, группа компаний ComNews

«Поскольку люди хотят куда-то вкладывать деньги, и, желательно, их не терять, за подобными новостями с интересом следят очень и очень многие», — считает Марина Эфендиева, автор Telegram-канала TechnoME, добавляя, что медиа «естественно, подхватывают популярные темы».

Однако в медиаотрасли не все почувствовали увеличение упоминаний блокчейна:

Не замечал этой тенденции. На мой взгляд, сейчас никому не до блокчейна. Поставщики и потребители информационных технологий заняты тушением пожаров, возникших в связи с уходом иностранных ИТ-компаний. 

Александр Левашов

главный редактор TAdviser

Интерес к виртуальной реальности восстанавливается после спада

Как и в предыдущие годы, в январе количество упоминаний виртуальной и дополненной реальности (VR/AR) заметно снизилось по сравнению с декабрем — с 12,4 тыс. до 9,3 тыс. Упоминаемость технологии снижалась на протяжении почти всего полугодия, за исключением июня, когда внимание медиа к этой теме начало возвращаться.

Интерес к виртуальной реальности поддерживают традиционные офлайн-мероприятия. Например, всероссийские и международные конкурсы и конференции провоцируют обсуждение VR/AR в русскоязычных медиа, считают эксперты компании Modum Lab (разработчик VR-решений для промышленности и образования), которые ведут Telegram-канал «Вестник VR». В качестве примера они приводят конференцию «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР), где были представлены интересные решения различных отечественных VR/AR-компаний. Другим источником новостей по этой теме стали технологические анонсы в рамках ПМЭФ в июне.

Сергей Петухов, аналитик Telegram-канала Redmadnews и Digital-аналитик ИТ-компании red_mad_robot (разработчик ИТ-решений для бизнеса), согласен, что первый месяц лета был насыщен инфоповодами по VR/AR-технологиям. Среди российских событий он отмечает несколько проектов в сфере виртуальной реальности, которые успешно привлекали инвестиции, например, финансирование «Сбером» ИТ-кампуса в Нижнем Новгороде, где в том числе будут развивать VR-Tech. «Инвестиции на российском рынке, например, могли возобновиться после прохождения сложного весеннего этапа российской экономики, когда ситуация стабилизировалась, а развитие VR-технологий оставалось востребованным, в том числе и государством», — добавляет он.

Для виртуальной реальности продолжают искать наилучшие практические применения: VR в медиа стали часто упоминаться в контексте конкретных отраслей. Технология попадала в число отраслевых трендов, например, для сельского хозяйства, а ее перспективность для некоторых других сфер ставилась под сомнение (например, туризма). Заметные публикации касались анонсов проектов виртуальной и дополненной реальности в культуре и медиа, оценки перспектив влияния технологий на различные сферы, например персональную электронику и фэшн-индустрию.

За первые шесть месяцев года больше всего упоминаний VR/AR было в январе. Тогда наиболее заметные публикации по этой теме были связаны с итогами предыдущего года и прогнозами в технологической сфере, в том числе в контексте метавселенных.

Упоминания VR/AR и метавселенных в русскоязычных медиа за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

Заметное число упоминаний VR связано с объяснением принципа функционирования метавселенных, например в новостях о приобретении виртуальной недвижимости или прогнозах по расходам в цифровом мире. В начале февраля директор по стратегическому маркетингу Яндекса Андрей Себрант высказал мнение, что эта концепция часто упоминается лишь как новая форма для подачи технологии VR. Но в июне он все же отметил, что это серьезное явление, обратив внимание на факт формирования консорциума по стандартизации метавселенных и участие в нем Консорциума Всемирной паутины (W3C), а также ряда крупных корпораций.

Безусловно, метавселенные привлекли внимание широкой аудитории к VR. Но мы не считаем, что метавселенная — новое название для виртуальной реальности. Нельзя забывать, что VR-технология уже достаточно давно развивается — и не только в контексте метавселенных. Все больше и больше отраслей внедряют технологии виртуальной реальности. 

Анастасия Сердобинцева

главный редактор Telegram-канала «Вестник VR»

Похожей точки зрения придерживается аналитик Telegram-канала Redmadnews. Он отмечает, что применение технологий виртуальной и дополненной реальности на текущем этапе их развития значительно выходит за рамки функционала, который заявляется в метавселенных, и что «сейчас метавселенные являются скорее одним из направлений VR/AR».

Снижения интереса к VR вне контекста метавселенных я не наблюдаю. Регулярно появляются сообщения о привлечении финансирования стартапами в областях AR/VR, об усовершенствовании технологий, новых сферах их применения и успешных кейсах. Внимание к виртуальной реальности, в целом, не зависит напрямую от успехов в создании метавселенных, и это закономерно отражается в информпространстве. 

Сергей Петухов

аналитик Telegram-канала Redmadnews

Сама концепция метавселенных продолжает активно присутствовать в медиаповестке: в среднем она упоминалась около 4 тыс. раз в месяц, а в феврале — максимальное число раз — 5,6 тыс. Эта концепция упоминалась в публикациях о заметных проектах в виртуальной реальности, включая отечественные, например VR-реконструкцию первого русского кругосветного плавания под командованием Ивана Крузенштерна. Также медиа в феврале обращали внимание на планы по ее регулированию в России. Весной контекст метавселенных стал более общим в российской медиаповестке: например, журналисты обсуждали устройства будущего, предназначенные в том числе для развития концепции.

По словам Анастасии Сердобинцевой, «сейчас интерес к теме метавселенных несколько угас»:

По прогнозам аналитиков, метавселенные появятся не ранее чем через пять лет, а реально станут такими, какими мы сейчас их себе представляем, лет через 10-15. Поэтому трудно спрогнозировать, как часто будут упоминать метавселенные в публикациях в ближайшее время. Но очевидно, что количество публикаций станет меньше, если не будет новых инфоповодов и перспективных проектов в этом направлении.

Анастасия Сердобинцева

главный редактор Telegram-канала «Вестник VR»

Хотя в медиаполе тема, возможно, стала менее заметна, обсуждения и разработки в этой области не прекращаются, например, продолжают появляться сообщения о новых международных проектах, запущенных как частными компаниями, так и государственными учреждениями, отмечает Сергей Петухов из Redmadnews.

5G замедляется после активного роста

За шесть месяцев 2022 года больше всего упоминаний 5G было в январе (8,8 тыс.), после чего показатель постепенно снижался. Медиа обращали внимание на подготовку к развитию связи пятого поколения — операторы обсуждали продажу части активов для получения ресурсов на развитие 5G, укреплялось совместное предприятие «Ростеха» и «ЭР-Телекома», нацеленное в том числе на развитие этой технологии. 5G планировалось тестировать в метро, а Минцифры рассматривало безвозмездную выдачу частот операторам. Помимо этого, 5G все чаще упоминалась в публикациях о релизах новых смартфонов.

Русскоязычные медиа активно писали и про зарубежный опыт в сфере связи нового поколения, одним из самых заметных инфоповодов начала года стал запуск 5G в США и его последствия для авиакомпаний, в том числе российских. Упоминались запуски новых 5G-проектов и в других странах, например, Китае.

Авторы «Телекоммуналки» констатируют, что в сфере связи вопросы импортозамещения отодвинули интерес к связи пятого поколения на второй план: «В нашей сфере из технологий и технонаправлений активнее всего обсуждали, конечно же, исход вендоров и что с этим делать». По словам экспертов, «было интересно наблюдать, как еще в январе самой большой проблемой казалось то, что не дают «золотой диапазон» для 5G», а сейчас главное — поддержание работы существующей инфраструктуры.

Но коллеги из «четверки» говорят, что не так страшен черт, как его рисуют. Действительно, тема стала очень хайповой и на ней играли многие. Но по факту, операторы успели закупиться, подстраховаться, частично оборудование производится отечественными компаниями. В общем — будем жить!

«Телекоммуналка»

авторы Telegram-канала

Импортозамещение — одна из центральных тем полугодия

В первом полугодии одной из ключевых тем стало импортозамещение. В этой связи ICT.Moscow запустил ситуативный мониторинг по этому направлению, чтобы проанализировать актуальные изменения медиаповестки (с декабря 2019 года такой темой был COVID-Tech, применение технологий в борьбе с коронавирусом). В рамках нового ситуативного мониторинга ICT.Moscow проанализировал публикации с начала года и в дальнейшем продолжит следить за ИТ-медиатрендами в этом контексте.

Среди технологий и технонаправлений, которые включены в основной мониторинг, наиболее упоминаемыми стали ИИ (с большим отрывом, 5,6 тыс. раз за полгода), облачные технологии и интернет вещей (IoT). Искусственный интеллект в связке с импортозамещением упоминался в том числе в контексте роста спроса на облачные сервисы, как один из вспомогательных инструментов логистов, в материалах о мерах поддержки отрасли, включая инициативы Москвы.

Заметными технотреками в контексте импортозамещения стали также программное обеспечение (ПО, софт), электроника, информационная безопасность. Чаще всего медиа писали о софте — в общей сложности почти 16 тыс. раз за полгода. Если до конца зимы количество упоминаний импортозамещения софта и электроники различалось не сильно, то с марта тема программного обеспечения стала более заметной: в этот месяц ПО упоминалось 3,8 тыс. раз против 2 тыс. публикаций о «железе». К июню этот разрыв немного уменьшился.

По теме софта в марте заметными темами были новости об уходе зарубежных компаний, обсуждение возможности легализации использования пиратского ПО, запрет использования иностранных программ на объектах критической инфраструктуры, различные меры поддержки — как напрямую разработчиков ПО, так и опосредованно, через гранты на закупку софта для импортозамещающих производств. В плоскости альтернатив зарубежной микроэлектронике заметными были заявления властей об уровне импортозамещения, финансировании и налоговых льготах в этой сфере, включении производителей электроники в список системообразующих предприятий. По обеим темам в начале весны заметны серии публикаций с экспертными оценками последствий изменений на рынке и возможностей российской ИТ-отрасли. В июне заметными были обсуждения особенностей и сроков импортозамещения софта по отдельным отраслям — например, в здравоохранении, строительстве, геологоразведке, нефтегазовой отрасли. Что касается микроэлектроники, то заметной была оценка президентом России тяжести санкционного удара по этой сфере, подробности о новой «дочке» «Ростеха», которая объединит компании в сфере микроэлектроники.

Импортозамещение остается наиболее обсуждаемой темой и это не изменится в ближайшие годы. Замена иностранного ПО и вычислительной техники на отечественные решения в крупных предприятиях и госорганах не может произойти моментально. Так что тема импортозамещения будет с нами следующие пять лет точно.

Александр Левашов

главный редактор TAdviser

Отвечая на вопрос о самых заметных новостях о цифровых технологиях первого полугодия 2022 года, главред TAdviser подчеркивает, что «наиболее важными являются новости об успешном опыте перехода крупных организаций от использования зарубежных ИТ-продуктов к отечественным». «Таких новостей пока не очень много, но они появляются все чаще», — добавляет он.

В отличие от других треков, связанных с импортозамещением, интерес в медиа к теме информационной безопасности неизменно рос на протяжении всего полугода до отметки почти в 7,6 тыс. публикаций. У этой темы наблюдалось два всплеска: в марте (на 1 тыс. публикаций больше, чем в феврале) и в июне (прирост почти 0,5 тыс.). В марте российские продукты в сфере информационной безопасности назывались экспертами в числе самых востребованных (наряду с офисным ПО), вспоминалось, что переход на отечественные решения в этой области начался еще до 2022 года, и для российских компаний уход иностранцев открывает новые возможности. Тема кибербезопасности поднималась в медиа в контексте возможной легализации «пиратского» софта в связи с уходом зарубежных компаний.

В июне заметными были прогнозы развития российской ИТ-отрасли в 2022 году, в которых эксперты говорили о росте выручки ИБ-компаний на общем фоне падения рынка. Отмечался увеличивающийся спрос на средства защиты, взрывной рост акций ИБ-компаний на фоне растущего числа кибератак и утечек. Помимо этого, в июне были заметными новости о новых партнерствах крупных корпораций с ИТ-компаниями для обеспечения информационной безопасности: РЖД и «Мегафона», «Россетей» и «Лаборатории Касперского».

Будущие тенденции и прогнозы

ICT.Moscow попросил отраслевых медиаэкспертов предположить, какие технологии и технологические направления попадут в фокус внимания журналистов в ближайшем будущем и, возможно, станут новыми трендами.

Сергей Петухов, аналитик Telegram-канала Redmadnews, перечисляет следующие тренды: развитие IoT и построение взаимосвязей внутри больших пространств вплоть до целых городов; Web 3.0 и обсуждения связанного с ним множества пока еще открытых вопросов; цифровое доверие и повышение безопасности с учетом слабого уровня защищенности данных и регулярных утечек; новые цифровые активы (криптовалюты и NFT) и эксперименты с их форматами.

По мнению главреда ComNews, одной из ключевых тем в ближайшее время будет «однозначно микроэлектроника и, прежде всего, разработка/производство микропроцессоров».

В России полностью отсутствуют отечественные процессоры для серверов, компьютеров и иных Hi-Tech применений. Недоступны даже локальные разработки «Эльбрус» и «Байкал», так как их производила тайваньская фирма TSMC, присоединившаяся к санкциям против России. В отдельных нишах, где пригодны процессоры с топологическими размерами 180 и 90 нм (их в России научились производить), тоже наблюдаются проблемы.

Леонид Коник

главный редактор изданий, группа компаний ComNews

В том, что именно микроэлектроника будет в центре внимания русскоязычных медиа, убежден и Никита Королев из «Коммерсанта»:

Наиболее перспективным, с точки зрения внимания журналистов, мне кажется рынок микроэлектроники. Дело в том, что по итогам 2021 года я достаточно ясно видел, что тексты об архитектурах процессоров, новых проектах по разработке, например, фотолитографов и других устройств вызывали больший интерес у читателей. Огромный, я бы даже сказал. Думаю, в 2022 году мы увидим больше текстов, целью которых будет детальный разбор этого рынка, а также обзор новых технологий в нем.

Никита Королев

заместитель редактора отдела медиа и телекоммуникаций газеты «Коммерсант»

Облачные решения и «Индустрия 4.0» — направления, к которым советуют присматриваться авторы Telegram-канала «Телекоммуналка». По их мнению, этот рынок «явно пока не объят» и он будет развиваться даже несмотря на проблемы с закупкой серверов и оборудования.

Цифровизация — это то, что сейчас способно спасти многие отрасли. Посмотрите, как в ИТ пошла тяжелая и неповоротливая промышленность: ММК, УГМК, СИБУР, «Газпромнефть», «Норникель», РЖД… Каждый из них сейчас создает крутые отраслевые решения, но их надо будет масштабировать. Standalone-решения (индивидуальные разработки для конкретного заказчика — прим.) сейчас мало кого интересуют, всех хотят SaaS (Software as a Service, программное обеспечение как услуга — прим.). Развитие промышленности, обозначенное государством, без цифровизации невозможно, а справиться с такими объемами поможет только облако. Мы бы смотрели в ту сторону.

«Телекоммуналка»

авторы Telegram-канала

Ожидается, что у журналистов сохранится интерес к различным аспектам темы VR:

Скорее всего, это будут гарнитуры и устройства, софт и развлекательные форматы (фильмы снятые в VR, игры). Но что-то одно выделить сложно.

Анастасия Сердобинцева

главный редактор Telegram-канала «Вестник VR»

Марина Эфендиева, автор Telegram-канала TechnoME, акцентирует внимание на применении технологий в конкретных областях: сельском хозяйстве, экологии и финансах:

Если говорить о российском рынке, я очень верю в развитие агротеха и комплекса технологий, с ним связанного. Все, что в конечном итоге позволяет эффективнее (быстрее, дешевле, лучше, экологичнее) кормить людей, должно быть востребовано. Также я очень надеюсь, что зародившиеся в последние годы проекты по гринтеху (GreenTech, зеленые технологии, включающие оптимизацию использования отходов и природных ресурсов, альтернативные источники энергии — прим.) не зачахнут из-за смены фокуса, а наоборот, найдут свои возможности развития. Ну и, традиционно, нельзя не вспомнить российский финтех, который считается одним из самых сильных в мире. Тут образовались пустоты, которые есть кому заполнить — было бы чем.

Марина Эфендиева

автор Telegram-канала TechnoME

Помимо этого, сейчас, по ее словам, есть большие возможности в области «обычных утилитарных штук» и «хорошо работающих сервисов для ежедневного использования», про которых совершенно забывают, грезя о больших технологических прорывах.

Узнать больше про медиатренды в ИТ можно:

• изучив интерактивный дашборд;
• прочитав предыдущие обзоры медиатрендов от ICT.Moscow;
• скачав и изучив таблицы с данными за 2022, 2021, 2020 и 2019 годы.

Поделиться мнением можно в комментариях здесь.