Маркетплейс Ozon подал заявку в Роспатент на регистрацию торгового знака Ozon mtrx. Под таким названием будет работать система подсчета аудитории.

Маркетплейс планирует, что в будущем решение попадет в реестр сертифицированных в Роскомнадзоре систем учета и анализа трафика. Ozon по закону должен использовать счетчик из этого списка. Компания не исключает, что новая система будет доступна для внешних пользователей.

Агрегаторы информации о товарах и услугах должны устанавливать сертифицированные в Роскомнадзоре счетчики аудитории с 2025 года. В список входят «Спутник.Аналитика», «Яндекс.Метрика», Liveinternet, AppMetrica, MyTracker и MediaTag. Недавно в реестр также включили решение Wildberries — WildMetrics. Изначально оно использовалось внутри компании, но теперь доступно и внешним пользователям.

По мнению директора дивизиона «Маркетплейс» Kokoc Group Александра Фомина, игроки рынка не будут использовать счетчики конкурирующей системы. Кроме того, разрабатывая свое решение, компании снижают регуляторный риск и возможность трансграничной утечки данных. Директор по развитию департамента E-commerce ГК «Корус Консалтинг» Вячеслав Коган обратил внимание, что после ухода Google Analytics ключевым игроком стала «Яндекс Метрика». Этот счетчик входит в одну экосистему с «Яндекс Маркетом» — конкурентом Ozon и Wildberries.