1/5

Исследование компаний Spektr и СКОТЧ показало, что восемь из десяти пользователей регулярно сталкиваются с контентом, созданным искусственным интеллектом, причем почти половина видит его ежедневно. Эксперты подчеркнули, что подобные публикации перестали вызывать удивление и теперь воспринимаются как привычная составляющая социальных сетей.

23% респондентов смогли точно распознать настоящую фотографию среди изображений, созданных ИИ. Многие участники были уверены в правильности своего выбора, хотя фактически допускали ошибку. Пользователи определяли реальность фотографий главным образом интуитивно, ориентируясь на общую нормальность сцены: естественный оттенок цветов (29%), реалистичные освещение и тени (28%), непротиворечивый задний план (27%) и жизненную ситуацию (24%).

74% пользователей еженедельно сталкиваются с однообразным ИИ-контентом, причем значительную долю этих материалов они просматривают пассивно, пролистывая ленту. От 65% до 84% опрошенных редко реагируют на подобный контент действиями вроде лайков, комментариев или репостов. Тем не менее ИИ-материал привлекает большее внимание по сравнению с обычным контентом.

Большинство пользователей оценивают ИИ-контент положительно: 52% находят его интересным, а 48% утверждают, что он вызывает позитивные эмоции. Среди недостатков отмечается усталость от просмотра подобного контента — около 27% чувствуют ее постоянно, а еще 30% периодически.

Чаще всего пользователям не нравится чувство искусственности, возникающее при просмотре, и трудности в различении настоящего контента и созданного алгоритмами.

Искусственный интеллект широко применяется в рекламе и промоакциях. Подавляющее число пользователей негативно относится к ситуации, когда создатели рекламы замалчивают факт использования ИИ: 56% недовольны скрытностью инфлюенсеров, а 53% испытывают аналогичные чувства к брендам.

Для большинства респондентов важно понимание происхождения контента: 57% хотят знать, кто его автор — человек или нейросеть. При этом доверие к компаниям повышается, если они открыто заявляют о применении ИИ (так считают 45% опрошенных), а 38% готовы доверять блогерам, если те честно говорят об использовании нейросетей.