Компания VK предложила сделать из контент-сервиса «Дзен» Национальную новостную платформу. Предполагается, что поисковые, аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды будут обязаны встраивать новостной блок платформы в свои сайты и приложения.

Для изменений предлагается принять законопроект с поправками в закон «Об информации». Ими закрепят статус Национальной информационной платформы и механизм ее регулирования. Документ планируют внести в Госдуму в мае 2026 года. VK объясняет необходимость нововведений уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей».

Соцсети и поисковые сервисы, по задумке VK, должны размещать новостной блок «Дзена» в формате виджета с топ-5 новостями на главной странице, аудиовизуальные площадки и классифайды — в формате кнопки для перехода в агрегатор. Ресурсы с ежедневной активной аудиторией свыше 5 млн человек обязаны будут установить виджет сразу после принятия законопроекта, остальные — через полгода.

VK планирует монетизировать платформу доходами от рекламы в сюжете «Дзена». 50% выручки будут получать владельцы внешних площадок, на которых размещен виджет. Остальные 50% планируют направлять на поддержку СМИ. При этом из этой доли только половина будет выплачиваться напрямую СМИ.

По оценке компании, аудитория СМИ снизилась на 30–70% с 2022 года, 80% переходов обеспечивает «Дзен». Однако с 2022 года аудитория площадки стагнирует.