В «Авито» представили Benchmark for Auto-bidding Task (BAT) — тренажер с открытым кодом для тестирования и оптимизации алгоритмов ставок в рекламных аукционах. В решение встроены пять базовых алгоритмов от «Авито», но разработчики могут подключать свои варианты. Платформа построена на реальных анонимизированных данных.

 
 Рекламные аукционы — это мгновенный выбор рекламодателя для конкретного пользователя в поиске, ленте в соцсетях и других сервисах. Побеждает реклама с самым большим рейтингом, который рассчитывается по релевантности, качеству креатива, ставкам конкурентов и другим параметрам.

 
 BAT имитирует реальные условия проведения рекламных аукционов. В этой среде можно запускать симулированные кампании и сравнивать эффективность разных моделей.

 
 По оценке «Авито», BAT поможет рекламным платформам увеличить доход на 10–20% за счет более точного распределения рекламных показов. Рекламодатели смогут получить до 20% больше кликов при том же бюджете. При этом разработчики смогут экспериментировать с алгоритмами без необходимости строить сложную инфраструктуру, а пользователи будут получать более релевантную рекламу.

<hr />
 
 Карточки решений: <a href="https://ict.moscow/card/bat/" target="_blank" rel="nofollow">BAT</a>

<hr />
 
 Как следует из опроса АКАР от сентября 2024 года, 97% рекламных агентств уже <a href="https://ict.moscow/research/ispolzovanie-ii-i-neirosetei-v-reklame/" target="_blank" rel="nofollow">применяют</a> искусственный интеллект и нейросети для разработки своих продуктов. 55% агентств используют собственные программные продукты, основанные на ИИ.

<hr />

Avito

В «Авито» разработали тренажер BAT для ИИ-алгоритмов в рекламных аукционах

Материалы РАЭК, «Руссофт», «Ростелекома», КРОК и других — в подборке ICT.Moscow

ICT.Moscow

Объем экономики Рунета, оценка российской софтверной отрасли и другая российская ИКТ-аналитика

Подборка деловых ИТ-мероприятий столицы на неделе с 12 по 18 декабря

Russian Internet Week, Yet another Conference и другие деловые ИТ-мероприятия столицы этой недели

карточка

«Билайн» раскрыл финансовые подробности покупки 67% рекламно-технологической платформы ОТМ. Сумма сделки составила $16 млн. Таким образом, вся компания была оценена в $24 млн. Об этом сообщает РБК со ссылкой на <a href="https://ict.moscow/research/finansovye-i-operatsionnye-rezultaty-veon-za-vtoroi-kvartal-2021-goda/" target="_blank">отчет</a> Veon (владелец оператора).

 
 Оператор будет использовать ОТМ для сбора больших объемов данных о клиентах через инструменты рекламной платформы. При этом направление AdTeck активно развивают и другие участники «большой четверки».

 
 OTM позволяет проводить алгоритмические закупки (programmatic) рекламы на мобильных устройствах и стационарных компьютерах. Для таргетирования рекламы платформа использует инструментарий больших данных, собираемых из различных источников.

<hr />
 
 Документы по теме: <a href="https://ict.moscow/research/finansovye-i-operatsionnye-rezultaty-veon-za-vtoroi-kvartal-2021-goda/" target="_blank" rel="nofollow">Финансовые и операционные результаты VEON за II квартал 2021 года</a>

 
 Карточки решений: <a href="https://ict.moscow/card/otm/" target="_blank">OTM</a>

<hr />
 
 В марте <a href="https://ict.moscow/news/bilain-planiruet-priobresti-reklamno-tekhnologicheskuiu-platformu-otm/" target="_blank" rel="nofollow">сообщалось</a>, что Билайн планировал купить более 51% платформы. В июне оператор <a href="https://vc.ru/marketing/259268-vladelec-bilayna-kupil-kontrol-v-platforme-dlya-zakupok-internet-reklamy-otm" target="_blank" rel="nofollow">купил</a> платформу, но тогда долю и сумму сделки компания не раскрыла.

РБК

«Билайн» купил 67% рекламной платформы ОТМ за $16 млн

Московская компания KonnektU, развивающая одноименный сервис управления клиентскими данными, привлекла 120 млн руб. от МТС на развитие платформы, инструменты анализа данных, расширение каналов продаж и усиление команды.

 
 В компании уточняют, что в будущем планируют создать с МТС новые продукты и сервисы для «анализа поведения потребителей в онлайн и офлайн каналах».

 
 KonnektU позволяет компаниям собирать профили клиентов из разных каналов и помогает в настройке персонализированных рекламных кампаний. По данным издания VC.ru, в базах компании — более 60 млн ID потребителей.

<hr />
 
 Карточки решений: <a href="https://ict.moscow/card/konnektu/" target="_blank" rel="nofollow">KonnektU</a>

<hr />

VC.ru

Сервис управления клиентскими данными KonnektU привлек 120 млн руб. на развитие

Подходы к оценке эффективности видеорекламы на YouTube как performance-инструмента. История Дом.ru

Дом_ru

Дом.ru

В презентации digital-руководителя Дом.ru Андрея Шубина и старшего специалиста по видеорекламе Amnet Дмитрия Худяшова:

<ul>
	<li>Дом.ру работает на высококонкурентном рынке, а все инвестиции оценивает с точки зрения отдачи в новой выручке, поэтому целью кампании на YouTube было в том числе увеличить продажи с ограничением по CPA.</li>
	<li>Как работает digital-команда бренда, какие она ставит цели для медийных кампаний и как достигает снижения стоимости лида на 69%.</li>
</ul>

Андрей Шубин, Руководитель Дом.ru Digital.