VR/AR

Интерес русскоязычных медиа к технологическим темам в конце I квартала 2022 года временно снизился, но уже летом начал частично восстанавливаться. Самыми упоминаемыми технологиями и технонаправлениями первого полугодия стали беспилотники, искусственный интеллект (ИИ), блокчейн, виртуальная и дополненная реальность (VR/AR), 5G.

Одной из ключевых тем в контексте цифровых технологий стало импортозамещение. Это следует из анализа ИТ-медиатрендов за первые шесть месяцев 2022 года, проведенного ICT.Moscow. На это указывают и эксперты, с которыми обсуждались особенности освещения технологий за этот период: главные редакторы, профильные журналисты и аналитики TAdviser, ComNews, «Коммерсанта», Telegram-каналов «Телекоммуналка», TechnoME, Redmadnews, «Вестник VR».

Внимание к технологиям снизилось, но летом начало восстанавливаться

По сравнению с предыдущим полугодием количество упоминаний отслеживаемых технологий и технонаправлений снизилось почти на 12%, зато год к году, то есть по сравнению с первым полугодием 2021, показатель все же немного вырос — на 1%. Динамику изменения интереса медиа к ИТ-темам можно посмотреть на интерактивном дашборде.

Основные ИТ-медиатренды за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

В целом в российской повестке наиболее обсуждаемыми по-прежнему остаются искусственный интеллект (ИИ) и беспилотники (включая и автономный транспорт, и БПЛА), существенный рост продемонстрировал блокчейн.

Как вспоминает Марина Эфендиева, автор Telegram-канала TechnoME, когда эксперты подводили итоги 2021 года, они обсуждали с журналистами перспективы развития машинного обучения, виртуальной реальности и метавселенных, работу с большими данными и технологиями биометрии. Но с начала весны для российских медиа, пишущих о технологиях, «важными оказались совсем другие вещи: кто из вендоров уже ушел или планирует уйти с российского рынка, много ли потеряет на этом бизнес, есть ли в России варианты замещения корпоративного софта и железа».

По мнению Леонида Коника, главного редактора ComNews, в первом полугодии 2022 года в основном обсуждали те технологии, «доступность которых пошатнулась из-за массового ухода из России сотен зарубежных ИТ-вендоров».

Тема госрегулирования ИТ-отрасли тоже остается в центре внимания:

В свою очередь Александр Левашов, главный редактор TAdviser, констатирует, что его издание в этом году, как и прежде, фокусировалось на технологиях, «позволяющих повысить эффективность бизнеса и государства, а также усилить информационную безопасность». «Больше внимания стало уделяться российской вычислительной технике и электронике, Open Source (решениям с открытым исходным кодом — прим.), облачным моделям потребления сервисов», — добавляет он.

В сфере связи авторы Telegram-канала «Телекоммуналка» отмечают новости об успехах «Сколтеха» в развитии OpenRAN, потому что «в наше кризисное время это одна из основ, которая может спасти положение дел на сетях».

Количество публикаций об искусственном интеллекте в марте и мае достигло минимальных показателей с января 2019 года (12,4 тыс. в месяц), однако в июне вновь начало расти вместе с остальными ИТ-медиатрендами. Основным контекстом упоминания технологии стало ее применение на практике, а также стандартизация и образовательный аспект.

Упоминания ИИ в русскоязычных медиа за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

Блокчейн становится все заметнее

В первом полугодии 2022 года третью строчку по упоминаемости в русскоязычных медиа занял блокчейн с 64,4 тыс. публикаций, вытеснив 5G, который опустился до пятой позиции с 35,5 тыс. Интерес к блокчейну продолжает стабильно расти: он упоминался на 63% чаще, чем за первые полгода 2021, и на 45% чаще, чем за второе полугодие. В июне количество публикаций с упоминанием блокчейна достигло максимального значения с начала наблюдений в 2019 году — 11,7 тыс. за месяц.

Упоминания блокчейна в русскоязычных медиа за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

Основным контекстом упоминаний этой технологии стало развитие тем цифровых финансовых активов (ЦФА), криптовалют, NFT. В частности, широко обсуждались инициативы по использованию цифровых валют для международных расчетов, в том числе в качестве альтернативы SWIFT. Такие проекты озвучивались, например, российским правительством, институтом ВЭБ.РФ и «Ростехом». Что касается цифровых финансовых активов, то Госдума установила особенности их налогообложения, «Тинькофф» создал платформу для операций с ними, а «ВТБ Факторинг» и финтех-компания «Лайтхаус» провели первую в России сделку по эмиссии и размещению ЦФА. Заметными также были публикации о применении технологии на предстоящих выборах в ряде регионов России, в том числе в Москве, для учета голосов и проверки данных наблюдателями.

Помимо этого, блокчейн упоминался в контексте метавселенных и концепции Web 3.0 — следующего этапа развития интернета, построенного на принципах децентрализованности и открытости, которые будут обеспечены в том числе технологией распределенных реестров. Например, власти Петербурга рассматривали использование принципа метавселенной в городском хозяйстве и для взаимодействия с гражданами с применением блокчейна для подтверждения юридической значимости действий в виртуальной среде.

«Поскольку люди хотят куда-то вкладывать деньги, и, желательно, их не терять, за подобными новостями с интересом следят очень и очень многие», — считает Марина Эфендиева, автор Telegram-канала TechnoME, добавляя, что медиа «естественно, подхватывают популярные темы».

Однако в медиаотрасли не все почувствовали увеличение упоминаний блокчейна:

Интерес к виртуальной реальности восстанавливается после спада

Как и в предыдущие годы, в январе количество упоминаний виртуальной и дополненной реальности (VR/AR) заметно снизилось по сравнению с декабрем — с 12,4 тыс. до 9,3 тыс. Упоминаемость технологии снижалась на протяжении почти всего полугодия, за исключением июня, когда внимание медиа к этой теме начало возвращаться.

Интерес к виртуальной реальности поддерживают традиционные офлайн-мероприятия. Например, всероссийские и международные конкурсы и конференции провоцируют обсуждение VR/AR в русскоязычных медиа, считают эксперты компании Modum Lab (разработчик VR-решений для промышленности и образования), которые ведут Telegram-канал «Вестник VR». В качестве примера они приводят конференцию «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР), где были представлены интересные решения различных отечественных VR/AR-компаний. Другим источником новостей по этой теме стали технологические анонсы в рамках ПМЭФ в июне.

Сергей Петухов, аналитик Telegram-канала Redmadnews и Digital-аналитик ИТ-компании red_mad_robot (разработчик ИТ-решений для бизнеса), согласен, что первый месяц лета был насыщен инфоповодами по VR/AR-технологиям. Среди российских событий он отмечает несколько проектов в сфере виртуальной реальности, которые успешно привлекали инвестиции, например, финансирование «Сбером» ИТ-кампуса в Нижнем Новгороде, где в том числе будут развивать VR-Tech. «Инвестиции на российском рынке, например, могли возобновиться после прохождения сложного весеннего этапа российской экономики, когда ситуация стабилизировалась, а развитие VR-технологий оставалось востребованным, в том числе и государством», — добавляет он.

Для виртуальной реальности продолжают искать наилучшие практические применения: VR в медиа стали часто упоминаться в контексте конкретных отраслей. Технология попадала в число отраслевых трендов, например, для сельского хозяйства, а ее перспективность для некоторых других сфер ставилась под сомнение (например, туризма). Заметные публикации касались анонсов проектов виртуальной и дополненной реальности в культуре и медиа, оценки перспектив влияния технологий на различные сферы, например персональную электронику и фэшн-индустрию.

За первые шесть месяцев года больше всего упоминаний VR/AR было в январе. Тогда наиболее заметные публикации по этой теме были связаны с итогами предыдущего года и прогнозами в технологической сфере, в том числе в контексте метавселенных.

Упоминания VR/AR и метавселенных в русскоязычных медиа за 2019-2022 годы (по июнь включительно). Источник: ICT.Moscow

Заметное число упоминаний VR связано с объяснением принципа функционирования метавселенных, например в новостях о приобретении виртуальной недвижимости или прогнозах по расходам в цифровом мире. В начале февраля директор по стратегическому маркетингу Яндекса Андрей Себрант высказал мнение, что эта концепция часто упоминается лишь как новая форма для подачи технологии VR. Но в июне он все же отметил, что это серьезное явление, обратив внимание на факт формирования консорциума по стандартизации метавселенных и участие в нем Консорциума Всемирной паутины (W3C), а также ряда крупных корпораций.

Похожей точки зрения придерживается аналитик Telegram-канала Redmadnews. Он отмечает, что применение технологий виртуальной и дополненной реальности на текущем этапе их развития значительно выходит за рамки функционала, который заявляется в метавселенных, и что «сейчас метавселенные являются скорее одним из направлений VR/AR».

Сама концепция метавселенных продолжает активно присутствовать в медиаповестке: в среднем она упоминалась около 4 тыс. раз в месяц, а в феврале — максимальное число раз — 5,6 тыс. Эта концепция упоминалась в публикациях о заметных проектах в виртуальной реальности, включая отечественные, например VR-реконструкцию первого русского кругосветного плавания под командованием Ивана Крузенштерна. Также медиа в феврале обращали внимание на планы по ее регулированию в России. Весной контекст метавселенных стал более общим в российской медиаповестке: например, журналисты обсуждали устройства будущего, предназначенные в том числе для развития концепции.

По словам Анастасии Сердобинцевой, «сейчас интерес к теме метавселенных несколько угас»:

Хотя в медиаполе тема, возможно, стала менее заметна, обсуждения и разработки в этой области не прекращаются, например, продолжают появляться сообщения о новых международных проектах, запущенных как частными компаниями, так и государственными учреждениями, отмечает Сергей Петухов из Redmadnews.

5G замедляется после активного роста

За шесть месяцев 2022 года больше всего упоминаний 5G было в январе (8,8 тыс.), после чего показатель постепенно снижался. Медиа обращали внимание на подготовку к развитию связи пятого поколения — операторы обсуждали продажу части активов для получения ресурсов на развитие 5G, укреплялось совместное предприятие «Ростеха» и «ЭР-Телекома», нацеленное в том числе на развитие этой технологии. 5G планировалось тестировать в метро, а Минцифры рассматривало безвозмездную выдачу частот операторам. Помимо этого, 5G все чаще упоминалась в публикациях о релизах новых смартфонов.

Русскоязычные медиа активно писали и про зарубежный опыт в сфере связи нового поколения, одним из самых заметных инфоповодов начала года стал запуск 5G в США и его последствия для авиакомпаний, в том числе российских. Упоминались запуски новых 5G-проектов и в других странах, например, Китае.

Авторы «Телекоммуналки» констатируют, что в сфере связи вопросы импортозамещения отодвинули интерес к связи пятого поколения на второй план: «В нашей сфере из технологий и технонаправлений активнее всего обсуждали, конечно же, исход вендоров и что с этим делать». По словам экспертов, «было интересно наблюдать, как еще в январе самой большой проблемой казалось то, что не дают «золотой диапазон» для 5G», а сейчас главное — поддержание работы существующей инфраструктуры.

Импортозамещение — одна из центральных тем полугодия

В первом полугодии одной из ключевых тем стало импортозамещение. В этой связи ICT.Moscow запустил ситуативный мониторинг по этому направлению, чтобы проанализировать актуальные изменения медиаповестки (с декабря 2019 года такой темой был COVID-Tech, применение технологий в борьбе с коронавирусом). В рамках нового ситуативного мониторинга ICT.Moscow проанализировал публикации с начала года и в дальнейшем продолжит следить за ИТ-медиатрендами в этом контексте.

Среди технологий и технонаправлений, которые включены в основной мониторинг, наиболее упоминаемыми стали ИИ (с большим отрывом, 5,6 тыс. раз за полгода), облачные технологии и интернет вещей (IoT). Искусственный интеллект в связке с импортозамещением упоминался в том числе в контексте роста спроса на облачные сервисы, как один из вспомогательных инструментов логистов, в материалах о мерах поддержки отрасли, включая инициативы Москвы.

Заметными технотреками в контексте импортозамещения стали также программное обеспечение (ПО, софт), электроника, информационная безопасность. Чаще всего медиа писали о софте — в общей сложности почти 16 тыс. раз за полгода. Если до конца зимы количество упоминаний импортозамещения софта и электроники различалось не сильно, то с марта тема программного обеспечения стала более заметной: в этот месяц ПО упоминалось 3,8 тыс. раз против 2 тыс. публикаций о «железе». К июню этот разрыв немного уменьшился.

По теме софта в марте заметными темами были новости об уходе зарубежных компаний, обсуждение возможности легализации использования пиратского ПО, запрет использования иностранных программ на объектах критической инфраструктуры, различные меры поддержки — как напрямую разработчиков ПО, так и опосредованно, через гранты на закупку софта для импортозамещающих производств. В плоскости альтернатив зарубежной микроэлектронике заметными были заявления властей об уровне импортозамещения, финансировании и налоговых льготах в этой сфере, включении производителей электроники в список системообразующих предприятий. По обеим темам в начале весны заметны серии публикаций с экспертными оценками последствий изменений на рынке и возможностей российской ИТ-отрасли. В июне заметными были обсуждения особенностей и сроков импортозамещения софта по отдельным отраслям — например, в здравоохранении, строительстве, геологоразведке, нефтегазовой отрасли. Что касается микроэлектроники, то заметной была оценка президентом России тяжести санкционного удара по этой сфере, подробности о новой «дочке» «Ростеха», которая объединит компании в сфере микроэлектроники.

Отвечая на вопрос о самых заметных новостях о цифровых технологиях первого полугодия 2022 года, главред TAdviser подчеркивает, что «наиболее важными являются новости об успешном опыте перехода крупных организаций от использования зарубежных ИТ-продуктов к отечественным». «Таких новостей пока не очень много, но они появляются все чаще», — добавляет он.

В отличие от других треков, связанных с импортозамещением, интерес в медиа к теме информационной безопасности неизменно рос на протяжении всего полугода до отметки почти в 7,6 тыс. публикаций. У этой темы наблюдалось два всплеска: в марте (на 1 тыс. публикаций больше, чем в феврале) и в июне (прирост почти 0,5 тыс.). В марте российские продукты в сфере информационной безопасности назывались экспертами в числе самых востребованных (наряду с офисным ПО), вспоминалось, что переход на отечественные решения в этой области начался еще до 2022 года, и для российских компаний уход иностранцев открывает новые возможности. Тема кибербезопасности поднималась в медиа в контексте возможной легализации «пиратского» софта в связи с уходом зарубежных компаний.

В июне заметными были прогнозы развития российской ИТ-отрасли в 2022 году, в которых эксперты говорили о росте выручки ИБ-компаний на общем фоне падения рынка. Отмечался увеличивающийся спрос на средства защиты, взрывной рост акций ИБ-компаний на фоне растущего числа кибератак и утечек. Помимо этого, в июне были заметными новости о новых партнерствах крупных корпораций с ИТ-компаниями для обеспечения информационной безопасности: РЖД и «Мегафона», «Россетей» и «Лаборатории Касперского».

Будущие тенденции и прогнозы

ICT.Moscow попросил отраслевых медиаэкспертов предположить, какие технологии и технологические направления попадут в фокус внимания журналистов в ближайшем будущем и, возможно, станут новыми трендами.

Сергей Петухов, аналитик Telegram-канала Redmadnews, перечисляет следующие тренды: развитие IoT и построение взаимосвязей внутри больших пространств вплоть до целых городов; Web 3.0 и обсуждения связанного с ним множества пока еще открытых вопросов; цифровое доверие и повышение безопасности с учетом слабого уровня защищенности данных и регулярных утечек; новые цифровые активы (криптовалюты и NFT) и эксперименты с их форматами.

По мнению главреда ComNews, одной из ключевых тем в ближайшее время будет «однозначно микроэлектроника и, прежде всего, разработка/производство микропроцессоров».

В том, что именно микроэлектроника будет в центре внимания русскоязычных медиа, убежден и Никита Королев из «Коммерсанта»:

Облачные решения и «Индустрия 4.0» — направления, к которым советуют присматриваться авторы Telegram-канала «Телекоммуналка». По их мнению, этот рынок «явно пока не объят» и он будет развиваться даже несмотря на проблемы с закупкой серверов и оборудования.

Ожидается, что у журналистов сохранится интерес к различным аспектам темы VR:

Марина Эфендиева, автор Telegram-канала TechnoME, акцентирует внимание на применении технологий в конкретных областях: сельском хозяйстве, экологии и финансах:

Помимо этого, сейчас, по ее словам, есть большие возможности в области «обычных утилитарных штук» и «хорошо работающих сервисов для ежедневного использования», про которых совершенно забывают, грезя о больших технологических прорывах.

---

Узнать больше про медиатренды в ИТ можно:

• изучив интерактивный дашборд;
• прочитав предыдущие обзоры медиатрендов от ICT.Moscow;
• скачав и изучив таблицы с данными за 2022, 2021, 2020 и 2019 годы.

Поделиться мнением можно в комментариях здесь.