Лаборатория креативных индустрий Школы управления «Сколково» представила результаты исследования о состоянии рынка метавселенных, его ключевых игроках, бизнес-моделях и перспективах развития. В процессе его подготовки были проанализированы отчеты, публикации и аналитические материалы о рынке метавселенных, собраны мнения экспертов, предпринимателей и представителей креативных индустрий.

Авторы сосредоточились на изучении экономических и технологических трендов, собрали практические кейсы использования метавселенных в бизнесе, образовании, культуре, финансах и проанализировали факторы, влияющие на дальнейшее развитие этой экосистемы.

Ключевые выводы:

• по прогнозам, мировой рынок метавселенных вырастет с $46,1 млрд в 2022 году до $507,8 млрд в 2030 году;

• ожидается, что с 2026 года метавселенные станут инструментом для бизнеса и коммерции, а не только для игр и цифровых активов. Бренды активно осваивают эти пространства для рекламы, продаж и создания новых моделей взаимодействия с клиентами;

• метавселенные активно внедряются в энергетике, сфере высоких технологий, медиа, здравоохранении и при оказании профессиональных услуг — 70–90% компаний в перечисленных отраслях уже используют эти технологии. В таких секторах, как страхование, финансы, туризм и транспорт, уровень внедрения составляет 40–60%, но многие планируют начать использовать метавселенные в ближайшие годы;

• в настоящее время аудитория виртуальных миров насчитывает более 470 млн человек, которые ежемесячно посещают киберпространство. Самая популярная платформа, Roblox, привлекает за месяц более 350 млн активных пользователей;

• пользователи метавселенных представлены в основном молодым поколением: 57% составляют люди в возрасте 18–25 лет. Доля пользователей старше 45 лет пока достигает лишь 8%, что открывает возможности для адаптации платформ под более зрелую аудиторию;

• ожидается, что рынок метавселенных в России будет каждый год расти в среднем на 41,12% в 2025–2030 годах и к 2030 году достигнет объема в $7,86 млрд;

• наибольший рост ожидается в сегменте игровых метавселенных — рынок может достичь $500 млн к 2025 году со среднегодовым ростом 41,36%. Также значительное развитие прогнозируется для сегмента VR-гарнитур, который вырастет со $159 млн в 2023 году до $1,18 млрд к 2030 году с темпом роста 33,1%;

• легализация майнинга в России может существенно повлиять на развитие метавселенных, использующих блокчейн и криптовалюты, поскольку официальное признание майнинга поддержит развитие необходимой инфраструктуры. В то же время региональные ограничения или запреты могут привести к неравномерному распределению ресурсов;

• российский рынок метавселенных обладает высоким потенциалом роста, особенно в сегментах игровых метавселенных, цифровых активов и VR-устройств. С развитием инфраструктуры и поддержкой государства Россия может стать одним из ведущих игроков на глобальном рынке метавселенных и активно внедрять инновационные технологии;

• сегодня одним из ключевых трендов на рынке метавселенных служит создание развлекательных локаций, которые привлекают пользователей и формируют положительные ассоциации с брендом. Также активно развиваются образовательные и имиджевые проекты в метавселенной, а розыгрыши и промоакции стали эффективным инструментом для привлечения пользователей. Мини-игры и интерактивные элементы также набирают популярность;

• российский рынок метавселенных, несмотря на свою небольшую величину, имеет оптимистичные прогнозы. Ключевыми факторами роста будут развитие VR-инфраструктуры, создание цифровых двойников городов в рамках нацпроекта «Цифровая экономика» и расширение бизнеса в виртуальной среде. Для дальнейшего роста необходимо решить вопросы регулирования и стандартизации метрик вовлеченности и ROI, что поможет брендам точнее оценивать эффективность инвестиций в метавселенные.

Расскажите знакомым: