1/2

Исследовательское агентство GfK представило итоги онлайн-опроса россиян об опыте использования экосистемных подписок.

В нем приняли участие 7,2 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Изучался опыт использования таких экосистемных подписок, как «Яндекс Плюс», «СберПрайм», МТС Premium, «Тинькофф Про», YouTube Premium, «Озон Premium», «Пакет», «МегаФон Плюс», Apple One, «Газпром Бонус», Mixx.

Ключевые выводы:

• почти каждый второй опрошенный горожанин (47%) во II квартале 2024 года пользовался экосистемными подписками. По итогам I квартала этот показатель составлял 46%; 
• однако темпы роста подписчиков с начала года замедлились. В предыдущие три квартала проникновение пользования подписками росло на 2–4 п. п., во II квартале — на 1 п. п. При этом доля платящих подписчиков остается на том же уровне с начала года и составляет 32%; 
• самой популярной экосистемной подпиской остается «Яндекс Плюс». Во II квартале этим сервисом пользовались 25,7% опрошенных горожан, доля платных подписчиков составляет 19%;
• в тройке лидеров остаются «СберПрайм» и МТС Premium, подписка на которые оформлена у 7,9% и 6,1% респондентов. Причем МТС Premium догоняет «СберПрайм» по количеству платных подписчиков — 4,4% горожан против 4,6% соответственно;
• наиболее высокий уровень проникновения подписки на экосистемы — в Москве и Санкт-Петербурге — 57%, а также в возрастных группах от 16 до 24 лет и от 25 до 34 лет — 52% и 55% соответственно.

Расскажите знакомым: