Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила карту рынка Performance-маркетинга (концепция интернет-маркетинга, цель которой — достижение конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки).

На карте представлено более 240 компаний, она разделена на четыре смысловых блока по типу услуг.

В раздел Analytics вошли различные аналитические платформы, в первую очередь инструменты для отслеживания трафика и сбора данных. Также в сегмент попали сервисы, позволяющие изучить поведение пользователей мобильных устройств и проанализировать внутренние метрики приложений.

Платформы для автоматизации и управления рекламой составили блок Management and optimization. Раздел Agencies состоит из коммуникационных групп, оказывающих онлайн- и офлайн-услуги, диджитал-агентств, использующих инструменты Performance-маркетинга, и диджитал-групп. В раздел Platforms входят платформы для продвижения: сервисы электронной коммерции, SSP- и DSP-системы, платные поисковики и классифайды

Также были добавлены операторы рекламных данных, которые собирают информацию об участниках рекламной цепочки, передают ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и присваивают креативам идентификаторы.

Интерактивная карта

Расскажите знакомым: