Команда проекта «Рейтинг Рунета» представила отчет о расходах государства и российского бизнеса на цифровые и маркетинговые услуги в 2024–2025 годах. Анализировались данные 1,1 тыс. компаний: 125,5 тыс. проектов общей стоимостью 420,7 млрд руб. Не учитывались рекламные бюджеты, лицензии и другие транзитные платежи, не относящиеся к стоимости услуг.

Авторы изучили шесть сегментов рынка, в том числе разработку и поддержку корпоративных решений, заказную разработку для маркетинговых задач и аутстаффинг разработчиков. Среди прочего анализировались затраты на ИИ и чат-ботов.

Ключевые выводы:

• выручка подрядчиков из России и ближнего зарубежья за цифровые и маркетинговые услуги в 2025 году выросла на 8,7% год к году, до 464,1 млрд руб. Годом ранее динамика составляла 29%;
• сегмент разработки и поддержки корпоративных решений показал самый высокий прирост по выручке — 15%. Его объем составил 213,7 млрд руб. Сегмент обеспечил три четверти прироста всех расходов;
• в категории ПО затраты за услуги увеличились на 14,1%, до 161,1 млрд руб., в технической поддержке — на 11,9%, до 44,3 млрд руб. В категории ИИ зафиксирован рост на 65,1%, до 8,4 млрд руб.;
• сегмент заказной разработки нарастил выручку на 2%, до 61,7 млрд руб. Наибольший объем приходится на создание сайтов и веб-сервисов. Расходы в этой категории увеличились на 4,5%, до 42,5 млрд руб.;
• затраты на чат-ботов выросли на 46,2%, до 270 млн руб., на AR, VR и MR — на 38,9%, до 1,9 млрд руб. В категории мобильных приложений наблюдается снижение расходов на 6,5%;
• сегмент аутстаффинга разработчиков сократился на 0,9%, до 34 млрд руб., хотя годом ранее фиксировался рост на 43%;
• крупнейшими отраслями — потребителями услуг в 2024–2025 годах стали торговля (10,7%), ИТ (9,2%), финансы и инвестиции (7,7%), питание (4,7%) и недвижимость (3,5%).

Расскажите знакомым: