Аналитики Data Insight опубликовали ежегодный отчет о ключевых показателях рынка интернет-торговли в России. В материале содержатся данные за 2025 год.

Документ основан как на собственной аналитике компании, так и на данных сторонних организаций, включая Statista, Mediascope, Международный валютный фонд и другие источники.

Ключевые выводы:

• в 2025 году объем рынка розничной интернет-торговли в России достиг 13,4 трлн руб., показав рост на 19% по сравнению с предыдущим годом;
• количество онлайн-заказов составило 8,3 млрд, при этом темпы роста существенно замедлились, до 24%, что является минимальным значением за последние восемь лет. Это, по словам авторов, подтверждает переход рынка в более зрелую фазу;
• маркетплейсы усиливают доминирование на рынке, отмечают аналитики. На них приходится 81% всех заказов и 62% объема продаж, что продолжает тренд консолидации рынка вокруг крупнейших платформ;
• доля E-commerce от всего российского ритейла в 2025 году выросла только на 1,9 п. п. и составила 25,6%;
• рынок E-commerce сохраняет потенциал роста двузначными темпами в среднесрочной перспективе. Для 2027 года аналитики ожидают рост +17% по количеству заказов и +13% по объему продаж, что всего на 2–3 п. п. ниже ожидаемой динамики 2026 года;
• в среднем 87% всего оборота продавцов занимают универсальные маркетплейсы. На других площадках продают не более 4% опрошенных селлеров. Самый популярный канал, помимо маркетплейсов, – это C2C-площадки или сервисы объявлений (4%);
• в качестве основной площадки продавцы выбирают Wildberries (62%). При этом большинство высокооборотных селлеров предпочитают торговать минимум на двух площадках, в то время как продавцы с низким оборотом продают товары только на одном из крупнейших маркетплейсов.

Расскажите знакомым: