Аналитики J’son & Partners Consulting изучили отечественный рынок экосистем по итогам 2025 года. Специалисты выделили их ключевые признаки (единый ID, якорный бизнес, регулярная оплата подписки, увеличивающийся набор сервисов), проанализировали сервисы для физических (B2C) и юридических (B2B) лиц, выявили тренды и дали прогноз на 2026 год.

Ключевые выводы:

• по итогам 2025 года проанализированные экосистемы специалисты разделили на две группы: развитые , которые в ближайшие 3–5 лет будут доминировать на рынке («Яндекс.Плюс», «Сбер Прайм», «МТС Premium», T-Банк), и развивающиеся, которые займут специализированные продуктовые ниши (VK, Wildberries, Ozon, Альфа-Банк и другие);
• в 2025 году число пользователей экосистемных подписок составило 112,7 млн. По прогнозу J’son & Partners Consulting совокупный среднегодовой темп роста показателя до 2030 года будет на уровне 8,4% и достигнет 154,4 млн;
• рост рынка в деньгах по итогам 2025 года составил 36%, до 227,3 млрд руб. Это связано с продолжением увеличения базы подписчиков и повышением цен на подписки практически всех ключевых игроков, отмечают авторы. Среднегодовой рост рынка (по выручке в рублях) до 2030 года достигнет 11%;
• «Яндекс» остался лидером данного сегмента по выручке от подписок: на компанию пришлось 40% этого показателя по итогам года;
• согласно проведенному аналитиками в феврале 2026 года опросу среди жителей городов России с населением от 100 тыс. человек хотя бы одну подписку оформили 72,3% (68,3% в феврале 2025 года);
• в прошлом году большинство компаний сосредоточились на оптимизации структуры активов своих экосистем и избавлении от убыточных направлений, отмечают авторы;
• как сообщается в материале, по итогам года некоторые сегменты рынка еще не закрыты предложениями B2B-экосистем. В качестве ключевых незакрытых ниш называются промышленный ИИ (системы управления сложным производством в реальном времени), системы бесшовной поддержки ВЭД (платформы ЦФА, криптошлюзы и логистические хабы в «дружественных» странах) и ИБ для малого и среднего бизнеса; 
• к трендам построения B2B-экосистем 2025 года авторы относят четкую их фокусировку на Core-бизнесе, разработки и внедрение генеративного ИИ, развитие рекламных и собственных финансовых платформ, продуктов в области кибербезопасности и образовательных сервисов.

Расскажите знакомым: