1/4

Агентство TelecomDaily опубликовало обзор российского рынка спутникового телевидения (SatTV). Авторы изучили ситуацию в 2022–2025 годах и дали прогноз до 2030 года.

Анализ основан на статистике операторов спутникового телевидения, Росстата, Минцифры России, а также на данных о продажах абонентского оборудования. Проводился онлайн-опрос абонентов и опрос лидеров рынка платного телевидения.

Обзор включает оценку объема рынка SatTV, изучение экономической модели операторов, сравнение применения спутникового телевидения в городах и малых населенных пунктах.

Ключевые выводы:

• по итогам 2025 года к SatTV подключены 25,7 млн домохозяйств. На него приходится 23% рынка платного ТВ — 12,5 млн абонентов. Это сравнимо с кабельным ТВ (25%, 13 млн). На IPTV (Internet Protocol Television) приходится 21% рынка (12 млн);
• по мнению аналитиков, до 2030 года традиционные сегменты платного ТВ будут снижаться. Так, кабельное телевидение, как ожидается, потеряет 15% базы;
• с учетом FTA-модели (Free-to-Air, бесплатное распространение) абонентская база SatTV в 2022–2025 годах росла на уровне около 1% в год, с 25 млн до 25,7 млн домохозяйств. Прогнозируется, что показатель увеличится до 26,1 млн к 2030 году;
• операторы спутникового телевидения демонстрируют стабильно высокую финансовую устойчивость, говорится в обзоре. Среднемесячный доход с одного абонента вырос на 35% за пять лет;
• по данным опроса абонентов, SatTV ежедневно смотрят 63% респондентов. Паузу и перемотку эфира включают 42%. Каждый третий пользуется записью передач, архивами и повторами;
• TCO (Total Cost of Ownership — совокупная стоимость владения инфраструктурой) в малонаселенных и сельских районах у спутникового ТВ в 3–5 раз ниже, чем при подключении абонента через кабель или LTE. У SatTV также отсутствуют затраты на последнюю милю;
• по оценке участников рынка, для 35–40% территории России спутниковое телевидение — это единственный массовый канал доставки ТВ-сигнала. SatTV называют безальтернативным для Сибири и Дальнего Востока, северных территорий, горных районов, малых и средних сел;
• по данным опроса, в сельских населенных пунктах SatTV используют больше 60% домохозяйств;
• в городах с населением меньше 50 тыс. человек доля спутникового ТВ с 2022 по 2024 год выросла с 43,8% до 44,8%. В городах с населением до 100 тыс. — с 38,3% до 39,2%, до 500 тыс. — с 30% до 31,8%. В миллионниках показатель увеличился с 27% до 27,2%;
• рынок спутникового оборудования (ресиверы, приставки) остается активным. В 2025 году продано около 1,1 млн устройств на сумму 1,1 млрд руб. В основном абоненты меняют устаревшее оборудование;
• по оценке аналитиков, Россия повторяет тенденции мирового рынка SatTV. На глобальном уровне его использование также растет в среднем на 1% в год, с 448 млн домохозяйств в 2023 году до 484 млн к 2029 году;
• к 2035 году ожидается высокий рост в странах Азии, особенно в Индии (5–10%) и Китае (3–7%), а также в государствах Латинской Америки (5–10%) и в Африке (10–15%). Прогнозируется замедление роста в Европе (3–5%) и Северной Америке (2%) из-за насыщенности рынка.

Расскажите знакомым: