1/6

Аналитики TelecomDaily провели опрос 10 тыс. пользователей онлайн-кинотеатров в России. На основании этих данных специалисты определили число подписчиков и наиболее популярных игроков на конец июня 2026 года. Методика была согласована с участниками рынка. Опрос проводился в апреле — июне 2026 года.

Авторы также выявили уровень узнаваемости онлайн-кинотеатров и рассчитали индекс потребительской лояльности — уровень готовности рекомендовать онлайн-кинотеатр. Респонденты оценили кинотеатры по пятибалльной шкале.

Ключевые выводы:

• девять крупнейших российских онлайн-кинотеатров в II квартале 2026 года обслуживали по подписке 72,3 млн пользователей против 67,1 млн годом ранее. Рост составил 7,8%. Количество платных подписок увеличилось на 2,6%, до 53,1 млн;
• как отмечают авторы, динамика прироста замедлилась: со второго полугодия 2024 года по второе полугодие 2025 года общее количество подписок увеличилось на 26%, платных подписок — на 44%;
• лидерами рынка по количеству подписчиков стали «Кинопоиск» (26,9%), Okko (18,7%), «Иви» (16,8%), Wink (13,3%) и Kion (11,4%). По платным подписчикам первые места занимают «Кинопоиск» (28,4%), Okko (19%) и Wink (13,8%);
• доля платных подписчиков у «Кинопоиска» составляет 79%, у Wink —78%, у Okko — 76%, у «Иви» — 61%. Самый высокий показатель — у «Амедиатеки» (83%);
• по спонтанной узнаваемости (респонденты сами называли онлайн-кинотеатры) лидерами стали Okko (68,5%), «Иви» (62,1%), «Кинопоиск» (58,3%), Kion (46,6%) и Wink (38,5%). По наведенной узнаваемости (пользователи выбирали из вариантов ответов) Okko набрал 92,1%, «Иви» — 90%, «Кинопоиск» — 89,2%;
• пользователи в целом высоко оценивают качество работы российских сервисов, отмечают авторы. Все они получили среднюю оценку выше четырех баллов по пятибалльной шкале. Лидерами стали Okko (4,31 балла), Start и «Кинопоиск» (по 4,25 балла);
• наиболее высокий индекс потребительской лояльности получили Premier (43,1%), Okko (42,3%), «Кинопоиск» (42,0%), «Иви» (39,7%) и Start (39,1%). Как отмечают авторы, пять крупнейших игроков разделяет всего 4 п. п.

Расскажите знакомым: