J’son & Partners Consulting подготовила обзор развития рынка смартфонов в России и мире. Он содержит данные за 2024 и 2025 годы и прогноз до 2030 года. Работа основана на финансовой и операционной отчетности участников, информации регулирующих органов, статистике операторов мобильной связи, экспертных интервью, собственной базе данных, а также на сторонних материалах.

Оценка объема рынка и прогнозы учитывают объем поставок в количественном выражении, среднюю стоимость смартфона, объем рынка в денежном выражении, выручку и финансовые показатели игроков и другие факторы. Прогнозирование выполнялось по базовому, оптимистичному и консервативному сценариям.

Ключевые выводы:

• поставки смартфонов в Россию в 2025 году снизились на 13%, до 25,5 млн устройств. При этом спрос в среднем и премиальном сегментах остается устойчивым, несмотря на рост цен;
• в I квартале 2026 года темпы падения замедлились. По данным ритейлеров, объем продаж снизился на 5–6% в количественном и денежном выражениях. Причинами сокращения называются глобальный дефицит памяти и высокая ключевая ставка;
• по данным крупных ритейлеров, средняя цена смартфона в I квартале 2026 года выросла на 1%. Как отмечают авторы, независимые эксперты оценивают реальное подорожание в двузначных процентах;
• доля складных смартфонов остается низкой — менее 0,5%, но за год их продажи выросли на 30–50%;
• доля онлайн-продаж смартфонов приблизилась к 50% рынка. Крупные ритейлеры также отмечают кратное увеличение объема вторичного рынка смартфонов;
• по базовому сценарию J’son & Partners Consulting, в 2028–2030 годах на рынке сформируется отложенный спрос, что обеспечит умеренное восстановление со среднегодовым темпом около 3%. Объем поставок превысит уровень 2024 года и достигнет 29,6 млн к 2030 году;
• ожидается, что срок службы смартфона у потребителя увеличится до 4,5–5 лет;
• в денежном выражении рынок вырастет в диапазоне от 696 млрд до 1 трлн руб. в зависимости от сценария. Повышение выручки обеспечат усложнение компонентной базы, удорожание комплектующих и логистики, возможное вступление в силу закона о базе данных IMEI. Средний чек увеличится с 24,3 тыс. руб. в 2025 году до 30–32 тыс. руб. к 2030 году;
• по прогнозу J’son & Partners Consulting, к 2030 году до 80–90% продаваемых смартфонов в России будут оснащены встроенными аппаратными нейросетями;
• доля складных смартфонов при сохранении темпов роста к концу прогнозного периода увеличится до 1,5–2,5% в натуральном выражении, что в 4–6 раз выше текущего уровня;
• к 2030 году, как ожидается, доля новых подключений через eSIM в России вырастет до 35–40%.

Расскажите знакомым: