Исследовательский Центр АКАР / АРИР / РАМУ (структурное подразделение Ассоциации коммуникационных агентств России, Ассоциации развития интерактивной рекламы и Российской ассоциации маркетинговых услуг) проанализировал состояние российского рынка рекламных технологий (AdTech).

Большую часть участников исследования составили сотрудники агентств (43%), 17% респондентов являются представителями компаний-рекламодателей, столько же — представителями селлеров. Опрос проходил в августе — сентябре 2023 года.

35% респондентов заявили, что уход глобальных компаний, предоставляющих услуги AdTech, никак не отразился на их деятельности, а 32% считают, что это повлекло для них положительные изменения.

Ключевые выводы:

• из тех, кто считает, что уход иностранных компаний отрицательно сказался на их деятельности, 61% отметил, что основные проблемы в этой ситуации имели технический характер, а 46% указали, что у них появились продуктовые проблемы;
• наиболее актуальным (60%) респонденты считают такое технологическое направление рынка, как управление данными;
• самым перспективным направлением развития рынка опрошенные назвали технологии планирования и размещения рекламы (67%). Метавселенные, технологии виртуальной и дополненной реальности (VR и AR), NFT, рынок интернета вещей считают перспективным направлением 16% опрошенных;
• 81% респондентов сообщил о готовности работать с начинающими технологическими компаниями — стартапами. 55% из них согласны сотрудничать с начинающими технологическими компаниями в тестовом формате в рамках бюджета до 1 млн руб.

Упоминаемые в документе Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена.

Расскажите знакомым: